南方周末:走向主流的中国网络文学

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  (本文首发于2019年4月23日《南方周末》,记者刘悠翔)

  4月23日世界读书日,由中宣部出版局、中国图书评论学会和中央电视台发布的“2018中国好书”评选榜单揭晓,32部作品当选。与往年不同的是,今年的榜单中首次出现了网络文学作品的身影。

  

  红袖读书App编辑泡泡每天能读数十万字的小说稿,这些新鲜出炉的文字,如同一个滚动的热搜榜。

  “要看谁火,就看我们后台谁出现的频次多。”泡泡和同事开玩笑说。早年大家爱写TF Boys,书名都是《TF Boy,你是我的男朋友》之类。2018年某偶像养成节目火了,投稿变成《我和蔡徐坤谈恋爱》。不过由于版权关系,泡泡不会选用这些作品。

  当一部网文连载到一定字数,泡泡会和几个责编一起决定这部作品能不能签约。责编之间不交流意见,采取交叉审核的形式,有点像批改高考作文。作者能否顺利签约,全看这些“伯乐”的判断。泡泡看重的,除了文笔、剧情和节奏感,还有题材是否符合当下潮流。

  2018年,泡泡感觉温馨治愈向的网文很受读者欢迎,如《农女福妃别太甜》,这部种田文(注:主要讲述女主角穿越回古代成为农妇后靠自己的努力发家致富的故事。)一改女主角出身悲惨的套路,女主角从小是全家的掌上明珠,一家人虽然物质条件不好,但是齐齐整整,小日子过得有滋有味。同年bet365,娱乐行业深化调整,《你好,King先生》这样的娱乐圈文又重新成为潮流。

  2019年春节,电影《流浪地球》上映后,男频后台多了不少科幻文的投稿,一些女频作者也从中吸取灵感写起了科幻。

  在数字阅读时代,年产数百万部的中国网络文学,正在努力成为主流文化的一部分。

  网文版“弹幕”

  网文作家吉祥夜2009年开始写网文时,还不好意思让熟人知道。如今,吉祥夜的作品不仅获得官方奖项和扶持,还加入了中国作协,这是她不曾想过的。

  众多网文作者从神秘人物变成微博粉丝上千万的公众人物,他们甚至精心装扮,出镜拍摄时尚大片,请的是为影视明星拍照的知名团队。

  “很多作家本身是普通人,但是读者喜欢他们的书,为他们的颜值也自带了一层滤镜。”阅文女生内容中心总编田志国说。

  一些网文作者在抖音等平台开直播,即便只是在自家书房写作,都能吸引众多书粉围观。

  2017年,中国网文被大量翻译到海外,一些作者开始去国外开读者见面会。见面会通常配备英文翻译,作者向外国书粉介绍自己的创作想法,外国书粉则追问作者新书的内容并围着作者索取签名合影。

  网文兴起的2002年,也是纸质出版行业的黄金时代,许多顶尖网文作者“网而优则纸”,不再在网络平台写作,转而为出版社写书,一度造成许多网文平台的稿荒。当时的网文平台为了生存,开始推行付费阅读制度。如今,一部数百万字的网文,通过广泛的线上推广渠道,从一个付费读者那里获得的收入,就能达到两三百元人民币。江南这样的“纸质”作家,也在2018年来到QQ阅读连载他的新作。现在,顶级网文作者的作品几乎都有纸质出版社主动要求出书。

  网文读者想与作者互动,最初的方式是留言评论。2013年左右,阅文编辑部为许多作者建立了读者QQ群,当时QQ群的人数上限一般是500人,阅文特意向腾讯申bet365官方请权限,开了许多2000人的QQ大群。

  只有重点作家才可以带来如此多高黏性的核心粉丝,他们在群里问得最多的是“什么时候更新”,还有人以“威胁”自己不看了。编辑会专门收集书粉的意见给作者,大部分作者仍然坚持自己的想法,但也会根据互动内容做一些修改。书粉还被允许在群里聊许多和作品无关的话题。

  “作家某种程度上是粉丝心目中的明星,他们会真实地去关心作者的生活状况。”田志国发现即便作家不在群里,书粉们聊这些话题也很活跃,很像影视明星的粉丝群。

  吉祥夜写小说已经十年了,最初完全是出于兴趣,渐渐变成为读者而写。她写过与医学有关的网文,随后收到一个高三学生的留言,说全寝室看了这本书,都要改考医学院。吉祥夜提醒她们好好备考。“结果她非常懂事地说,知道,医学院分数高,不好好学习是考不上的!”吉祥夜回忆。

  如今书粉QQ群的活跃度已经下降,阅文在起点读书和QQ阅读这样的移动端阅读软件上设计了新的互动功能“段评”和“章评”,读者可以对网文的每一段、每一章进行评论,这个功能被业内形象地称为网文版“弹幕”。

  编辑们最初担心点开“弹幕”影响阅读的流畅性,但对于每天追更三五千字的读者来说,每天更新的网文内容“不够看”,“弹幕”能帮助他们回味,如今很多段落的评论都能达到99+(相当于微信公众号文章阅读数的10万+)。与视频“弹幕”不同,网文“弹幕”会显示发表者的ID,大家渐渐以“弹幕”会友。

  田志国看到一些有趣的“弹幕”,也会忍不住问读者为什么不写一本书:“早期很多作家都是从读者转化来的,从写一段话开始,慢慢孵化。”网文版“弹幕”是阅文独创的功能,这些“弹幕”只出现在正版平台上。一些原本看免费盗版网文的用户,会为了看“弹幕”、发“弹幕”而回归正版。

  除了阅读时付费,书粉还可以为作品打赏。单个读者为一部作品单次打赏超过1000元人民币,就会晋升为“盟主”。为一部作品单次打赏超过10万元人民币的读者,则获封“黄金盟”。

  作者通常会优先选择“空降”黄金盟的群,这里的读者更资深,聊的主要是作品,互动性更强。

  在中国网文史上,《全职高手》是第一部千盟级作品,意味着这部作品收到的打赏超过100万元人民币。

  “至少要让读者感觉你很专业”

  随着中国网文产量逐年增加,一部作品能脱颖而出,首先需要精心包装。

  对于新人作者来说,书名制作十分重要。许多资深作者在书名上花的力气也不少,《凰权》《扶摇皇后》的作者天下归元就曾为一部作品的名字纠结不已,她与编辑一起讨论了七天才确定。

  吉祥夜的一些作品也有几个版本的名字,有时她把小说写到一半,想到更好的名字,就会更换书名。网文出版成纸质书时,她还会另起一个名字。

  2002年起点中文网创立时,网页端的界面类似于论坛,每一个帖子只显示书名和作者,并没有简介。2003年改版,每部作品增加了简介页,里面有作品简介和每天更新的内容。当时的网文主要在电脑端阅读,作者们写作品简介比较随意,甚至公式化,一般都是主线人物后续发展的概括。

  现在的网文阅读主要在移动端,每部作品的展示空间只有手指大的一块,能呈现的文字很少,作者们需要通过三言两语吸引读者。这个逻辑与微信自媒体制作标题和摘要异曲同工。田志国说:“前三行,一定要吸睛,让人点进去,否则10万+哪里来?”

  网文在中国兴起时,网络尚不发达,网速大约50k/s,被网友形象地称为“小水管”时代。2003年,起点中文网的访问量爆发式增长,但是整个网站只有几十台服务器。由于图片打开速度慢,当时的作品页面几乎都以文字呈现。

  到了3G时代,网速提升,网文作品页面普遍增加了简易封面,包括书名、作者和Logo,有的作者不满足于此,会专门请插画师来设计封面,把作品中的虚拟人物画在封面上。

  随着网文整体质量和读者品位的同步提升,网文作者也被要求具有更强的写实能力。

  泡泡指导写古言的作者,会推荐清代文人袁枚的《随园食单》,“作者就是一个古代版的吃货,这本书对种田文会有很多启发”。以扬州、杭州等历史名城作为架空背景的网文,她则会推荐作者读《扬州画舫录》以及杭州的地方县志。为了写出更好的空间感,她还给玄幻作者推荐过纪录片《航拍中国》。

  “至少要让读者感觉你很专业,”泡泡对南方周末记者说,“写传统文化题材,不要求你会画出一幅山水,但是你至少要知道山水是什么样,懂一点传统文化常识和历史知识。”

  大部分网文作者并非中文专业出身,也没有受过系统的写作训练。2006年,阅文与上海社科院文学研究所共同举办了网络作家高研班,为网文作者提供交流创作的平台。2017年11月,上海大学联手阅文集团成立了首个网文创作硕士点,网文作者的培养首次纳入高校体系。

  如今,编辑部每年会举办一两次作家班,请“白金”“大神”作家和资深编辑来讲课——作家会介绍构思,如何判断读者喜不喜欢;编辑会给渴望提升的签约作者分析排行榜上的热门作品,从中归纳规律,他们也会告诉作者哪些东西不能写、边界在哪。

  “浪漫现实主义”

  吉祥夜2009年开始写女频小说(注:为女性读者服务或令女性读者更有代入感的作品),最初的题材是玄幻和古言,如今她的作品却以现实题材为主。“这几年我尝试并坚持在做的事,就是用网络文学的浪漫主义方法去讲述现实题材故事,让网络文学落地,让网络文学故事具有时代的特征,”吉祥夜对南方周末记者说,“我们把这种风格叫做浪漫现实主义。”

  2015年以来,现实主义题材网文每年都翻倍增长,远远高出网文整体的增长速度。在这之前,现言、古言、幻言是女频数量排名前三的题材。自2015年起,在上海市新闻出版局的支持下,阅文旗下多家文学原创网站联手主办了现实主义题材征文大赛。

  泡泡发现,最初作者和编辑都认为幻想类题材更受读者欢迎,如今,考虑到现实主义题材有更多政策扶持、推广和影视化的机会,一些作者会优先考虑现实主义题材。网文《中国铁路人》的作者就是铁路职工,他的作品还得到了单位的支持。

  现实主义题材的升温也与产业下游的反馈和新世代崛起有关。近年来,网文已经成为影视剧改编的主要源头之一,现实主义题材网文通常不超过100万字,适合改编,并且拍摄成本更低,因此特别受产业链下游的欢迎。田志国也收到来自影视方的询问:“我们需要这类题材,你们有没有?”

  与前几年的婚恋、家庭题材网文相比,近两年出现的“职业文”,开始将视角转向职场,故事中的主角往往从事某个特定职业。田志国认为,这类网文的优势在于,深入展示一个职业,充分满足大众的好奇心。

  田志国参与过发掘《鬼吹灯》《盗墓笔记》《琅琊榜》等著名网络小说。起点刚创立时,网文还没有男频、女频之分。2005年,女性向的网文明显增多,田志国开始担任新创办的女生频道负责人。

  在田志国看来,好的男频和女频有许多共同点——成功的人物塑造,让读者很有代入感。比如女频小说《琅琊榜》,“故事性很好,人物塑造也很好,而且女作家在文字表达上更细腻一些”。

  吉祥夜曾经为写神经外科医生的故事买了神经外科的专业书,一本本翻阅。“其实真正写的时候未必会用到,但总觉得看了心里才有底。”吉祥夜最近的两部作品都以传统非遗文化为背景,除了看书查资料,她还拜访了两位非遗传承人。

  泡泡认为,读者开始对霸道总裁感到审美疲劳,对专业性强的职业更感兴趣,比如医生和机长,也许因为这两种职业自带一种精英和专业感。

  山东大学文学院博士后刘小源从2006年开始在晋江文学城连载小说,同时也是网络文学研究者。她认为,中国网络文学在继承了晚清通俗文学类型小说的传统外,还大量吸收借鉴了二次元文化的各种元素,产生了一系列新的特征。

  当时的通俗小说在报刊上连载,敏锐地捕捉时下热点,类似于现在网文的“日更”,及时反映在文本中;而当时的读者也会给报社和作者写信,表达对于通俗小说的看法,类似网文的读者评论。

  1990年代以来,中国的通俗文学传统与网络的兴起相结合,产生了中国网文。

  相比晚清通俗小说,现代读者的文化素养普遍较高,常能提出专业意见,也更易影响作者的创作。有些读者因为找不到自己满意的小说,甚至直接投身创作。刘小源记得2006年的许多网文简介都是“我也能写一本”——“读者和作者之间的界限在网文领域里已十分模糊,很多人都是双重身份;读者与作者、读者与读者之间的评论、文本共bet365同组成了网络文学的创作与阅读现场。”

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